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互联网时代,企业怎样利用网络营销提升市场竞争壁垒?

发布时间:2018/06/20

    互联网时代的,产品市场的竞争愈发激烈。尤其是在消费者的需求变得越来越个性化的驱使下,企业必须要考虑到未来的发展方向,积极去提升市场竞争壁垒。

    很多人对于企业的优势认知不够充分,总是认为能获取的资源并不是太多。其实企业不仅仅拥有产品,其品牌效应、规模经济、网络效应、学习曲线、迁移成本和要素垄断都是很重要的。

    企业进入市场的时候,就要注意到先发优势的难以复制性。如果你所做的产品或服务是行业内的第一位,那这个竞争环境很可能就由你来制定了,包括后来者的进入成本和重置成本,其实也会随之高涨。

    不过最重要的还是品牌的建设。早刚入市的时候就尽快选择从属品类最有价值的定位,就能以最低的传播成本得到较高的用户自传播,抢先占领消费者的心智能够创造很大的效益。

    其次,将企业的一部分营销重心放在网络效应上。毕竟互联网时代,消费者受影响的几率很大。比如抖音爆火的时候,就带动了很多“抖音同款”,不管是海底料底料,还是都可奶茶,都是网络效应的表现。

    作为企业,想要提高网络效应需要从内容入手,因此原创内容的推广很重要,用户的口碑反馈也很重要。将这两者结合起来做,就能在网络上扩大用户规模。

    还有迁移成本和要素垄断。只有不断研发新的产品或推出新的服务,才能提升消费者粘性。而且企业越先发的资源,到后期越容易形成垄断要素,将这些优势发展起来,完全可以形成一家企业的坚实壁垒。

    所以,一家企业想要做大主要是在最开始的时候发现机会,抓住先发优势,确立自己的品牌定位;其次要将这项优势做大做牢以形成壁垒,从而提高市场竞争力。

    企迪以大数据传播为基础,整合旗下300+媒体资源,为广大企业提供从简找到营销推广的一站式服务,助力品牌在市场竞争中建设壁垒,以低投入快速获得高回报。

    

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